易小星新片,好敢拍!这些千万级网红还好吗?
范丞丞新片变身自媒体博主 这些千万级“网红”现在还好吗?
1905电影网讯 易小星监制的电影《了不起的夜晚》终于发布了全新的预告,这部惊悚喜剧的剧情慢慢浮出水面。
范丞丞饰演的“短视频”达人在面临困境,为了再次翻红,博取关注和流量,准备潜入惊悚电影拍摄现场进行偷拍。但万万没想到,他们拍到了剧组的“意外”。
戏剧创作的精彩,统统留给后续电影上映后揭晓,但电影《了不起的夜晚》的故事前提,也很难不让一批人与之共情。尤其是当下,大多数人花费在短视频软件的时间越来越多,进而不少人通过短视频翻红,或者从素人变成“网红”。
在这个被算法“操控”的短视频平台里,始终验证了“花无百日红”的道理。
一时的流量数据,终会进入瓶颈期。从短视频平台发酵到其他社交平台,又或者导流到短视频,不管是素人,还是艺人,似乎都在这条路上“奔波”。刘畊宏和王心凌的翻红,无不验证了这点。
回看今年短视频平台的造星,从董宇辉到垫底辣孩,但谁还记得当年一句“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰”的毛毛姐呢?
为电影宣传,和艺人互动……不少“短视频达人”走红之后,在签约了MCN,陆续开始了自己更系统的营生。只是这场和算法博弈的“战争”里,谁又真的成为“最后的赢家”呢?
曾经红极一时的他们
先把时间拨回到2年前,电影《赤狐书生》为12月的上映,开启了铺天盖地式的宣传。由于抖音是影片出品方之一,便在平台上,进行了“赤狐书生游园会”的联动活动。
为此,宣传方和平台邀请了若干个短视频创作者和电影主创互动,回到拍摄地,以戏里的角色进行内容创作。这波宣传在平台上引流无数,甚至让不少观众产生自己关注多时的短视频达人们,也出演了《赤狐书生》的错觉。
事实上,在此之前,早有不少电影宣传和短视频达人合作,通过邀请他们参加首映礼等线下活动,尤其以土味情话的互动方式,成为破圈关键。而演员本身的话题,也成功为这批达人们吸引关注度,一段十几秒的影像内容,近乎成了较为完整的“微综艺”。
只是《赤狐书生》这波联动,可以称得上是标志性的创举。只是回头看《赤狐书生》这波短视频创作者的2年后,更多是一种变化。
视频中,最初出场的是短视频创作者井胧,如今再看,已经是一名专业歌手。
他只是在平台上传翻唱视频,后来由于拿着移动音响,蹲在地下道里唱歌的标志性拍摄方式而走红。不少翻唱曲目,都先后成为平台某个阶段,大热的短视频BGM。
不能否认,短视频平台翻唱博主很多,但专业出身的人在当时仍是少数。或许对他而言,短视频似乎只是开辟的另一片舞台,先后参加《2017快乐男声》《中国好声音2018》在内的各种音乐选秀节目,只是结果都较为遗憾。
2021年,他以“练习生”的身份参加了《创造营2021》。非常有趣的是,当时他初舞台的其他队友张欣尧、胡烨韬、甘望星都是靠着抖音火起来的人,甚至在参赛期间,乃至如今的各种采访中,这都是他们的重要标签之一。
他虽最终没有成团,但是凭借讨喜的人设,依旧吸粉无数。同年,和姐姐井迪儿共同演唱的中国风歌曲《骁》,虽然陷入创作争议中,但音频始终超200万,更是在东京奥运会期间,成为不少主流报道中的BGM。
如今的他已经逐渐向专业歌手迈进,演唱了不少影视作品的原声带,今年最火的作品,莫过于他为《苍兰诀》演唱的插曲《彼岸》。
井胧走红的轨迹并不是孤例。
在这件事上,演员费启鸣可谓是“短视频创作者鼻祖”,从平台因为手势舞走红,随后参加综艺节目,更是以男主的身份出演了刘同的剧集《我在未来等你》。这些转化并非昙花一现,费启鸣今年在剧集《二十不惑2》中,再次交出了不俗的表现。
有人走上舞台,有人走上带货直播。
在《赤狐书生》的宣传中,多余和毛毛姐(后面简称“毛毛姐”)占据绝对的中心位。和井胧、费启鸣这些走红不同,“毛毛姐”是典型的通过直给的恶搞喜剧,给观众带来绝对的记忆点。
“毛毛姐”的标志并不是在于他的内容多么独特,而是在他的爆红轨迹来看,和短视频发展中,MCN大量入局抖音的时间吻合。可以说,他是站在风口的人。大量流量吸引之后,“毛毛姐”就收到了头部MCN的邀请,甚至当时在采访中,负责人表示,要把他向泛娱乐方向打造。
在那段时间里,很多艺人和“毛毛姐”合拍短视频,“毛毛姐”还参加《全明星运动会》等综艺活动,可谓是一时风光。
但在他身上,最为明显的也就是颠峰之后迎来下坡。从2021年起,他遭遇大规模掉粉,甚至一度为了保证内容质量,在1-5月停止接受广告投放,回归最初,以纯粹的内容留住粉丝。但就近期来看,整体效果平平,如今他已经回复到正常运营状态,同时保持着直播带货的日常。
无独有偶,像此前以和明星“偶遇”互动走红的创作者七阿姨,从其账号可见流量早已不如往日,如今的她早已开始了直播带货。
流量下行,创作上行
流量下行,短视频创作者何去何从?
papi酱或许是最好的A面。2016年全网走红,单支广告被拍卖添加,并一度得到罗振宇的投资。即便在当时,她并没有过多舆论,甚至在“天价”商单之后,也捐给了母校中央戏剧学院。但在投资人罗振宇看来,网红生涯是短暂的,不如一次性投资她所有的未来。
走红几年,她成立自己的MCN,签约各类短视频创作者;自己也如艺人一般,上各种综艺,还出演了电影《妖铃铃》和《明天会好的》。虽然在这写泛娱乐发展中,有赞赏,也有争议,但整体而言,papi酱走出自己的路线,。
相比刚走红的那几年,papi酱的内容产出速度明显变缓。但从传播和点赞数来看,她并没有真正过气。或许说,只是换了一个更自在的状态进行创作。
事实上,papi酱想过人气的问题,总是觉得无论人气和创作,都是起伏的状态。作品好,人气可以上去,作品出不来,人气下来一点也正常。
团队每过一段时间,就会进入一个大家集体无意识,脑袋空空的状态。对视频的反响,也看得更加平淡:“有很多时候拍视频是不在乎这期视频我们到底能有多少点赞,能有多少转发,我们不是很在乎这个。”
这种周期似乎并不再受限于算法,而是以创作者更自洽的状态,去面对这件事情。
回到平台本身,抖音算是目前日活最高的短视频平台,但自2020年6月宣布日活用户达6亿之后,迄今没有更新相关数量。在这个近乎恒定的池子里,创作者如何表现,或又是一场自定义的故事。
“毛毛姐”在今年年中谈到自己掉粉的时候说,“我就是想说,大家不要担心我,我会尝试新的内容,从快乐出发,‘多余和毛毛姐’本来就一无所有,很遗憾你离开,但很高兴你留下来。”
或许对于很多短视频创作者而言,这番话正是流量之外,对创作的最好注解,“很多人觉得网红是有生命周期的,但我觉得热爱没有生命周期。”