600亿！又一次证明中国电影市场没有“不可能”

1905电影网专稿 12月30日13点30分，2018内地电影实时总票房正式突破600亿，达成年度既定目标，更创造了影市新的纪录。

数据截图来源：中国电影票房APP

尽管相较2017年13.45%的增速，今年（截至发稿时）7.3%的票房同比涨幅呈现出了一定的放缓势头，但纵观中国电影的2018，行业与市场不断成熟，取得的成绩体现在方方面面。

此刻，站在600亿这一重要节点，除了关注数据，我们的视野理应看得更高、更远——经过“电影质量促进年”的积淀，2018电影行业的发展“由快转稳”，内容为王不只存在于创作者的期望，市场在有法可依的环境下良性成长。

当600亿票房成为过去所有一切进步的缩影，中国电影也在岁末寒冬中迎来自己新的起点。

洗去浮华沉淀内容

中国好电影迎来真正春天

2018年内地影市的开局轰轰烈烈。引起无数小镇青年情感共鸣的《前任3：再见前任》于元旦档爆得出人意料，随后的春节、五一、暑期黄金档，大盘均攀上新的高点。

其中，春节7天的票房增长最为显著，57.7亿的数据比上年增长近7成。

春节档（2月15日-17日）票房（数据来源：淘票票专业版）

年度票房的最终冠、亚军也诞生于这个档期，《红海行动》与《唐人街探案2》作为不同类型片中的佼佼者分别取得36.5亿及33.98亿的佳绩，从而跻身内地影史总榜TOP3，仅次于《战狼2》。

中国电影票房榜Top3（数据来源：淘票票专业版）

排名年榜三、四位的《我不是药神》、《西虹市首富》则见证了2018暑期档的更进一步。173.77亿的总成绩同比2017年暑期提高10亿。

暑期档（6月1日—8月31日）票房（数据来源：淘票票专业版）

档期内有5部影片票房突破10亿关口，除一部《侏罗纪世界2》外，其余4部均为国产电影或合拍片。

当然，2018年的影市有过高歌猛进，也经历了震荡与低谷。

国庆档缩水近7.78亿，进入12月，贺岁档也仿佛在低温的影响下失去了往日的热闹繁华，让人一度为600亿小目标能否如期达成感到惴惴不安。

2017年和2018年国庆档票房（数据来源：淘票票专业版）

但在所谓的影视“凛冬”里，我们却依然能触碰到“春天”的温暖。

它属于那些好电影——同过往任一年份相比，观众在2018年收获了最多的“喜怒哀乐”。阖家欢乐的春节里，《红海行动》的震撼令我们更加珍惜眼前的和平；《我不是药神》成了火热夏天里最冷静的思考；《唐人街探案2》、《西虹市首富》则赋予了国产类型片更多可能。

《红海行动》有别于过往春节档影片，但创造奇迹

除此之外，《一出好戏》、《无双》、《无名之辈》、《超时空同居》等风格各异但故事足够扎实的电影，也纷纷在不同的时间里进入大家的视野。

《超时空同居》凭借高口碑一路逆袭

我们发现票房与口碑“倒挂”的遗憾在慢慢减少，尽管仍有遗珠，但越来越多的佳作赢得了与好内容相匹配的亮眼成绩，而诸如《爱情公寓》、《欧洲攻略》这类不走心、无营养的作品，则在观众真金白银的“票选”中迅速被市场所淘汰。

《爱情公寓》仅靠“情怀”，不走心的内容致票房骤降

靠噱头取胜的“捷径”走不通了，取而代之的是“内容为王”时代的真正开启，这足以令整个电影行业感到欣慰与振奋。

于这样的大背景下，国产影片在2018年总票房中的比重达到61%以上的新高度，截至12月28日，累计收入已突破368.7亿。

规范市场回归理性

助力电影大国向强国迈进

600亿的庞大市场体量，稳居全球第一的电影银幕数，以及不断攀升的观影人次，中国显然已无愧于电影大国的称号，更不满足于此。而想要实现“由大变强”，则必须要有更规范的行业、更理性的市场作为支撑。

2017年，《电影产业促进法》正式颁布，经过“电影质量促进年”的磨合与积淀，有法可依的中国电影在2018年日臻完善自我，不断变得成熟。

春节档，行业开始聚焦网络售票操作“票补”的合理性极其可能带来的影响，并逐渐削弱补贴比重。

国庆长假，这一存在多年的营销手段终于正式退出历史舞台。一时“阵痛”无可避免，但与补贴“解绑”后，影院拥有了自由排片的空间，观众对影片的选择也不再受到场外因素的干扰，市场将变得更加公平、透明。

曾助力每个档期的票补，于今年10月推出舞台

无独有偶，电商平台提供的另一项“退改签”购票政策也于今年得到了进一步规范。契机出现在五一档电影《后来的我们》上映前夕：在预售票房火爆的情况下，该片开画首日却出现前所未有的大规模退票，涉及票房超过1300万，致使影院不得不关停这一服务。

随着主管部门调查深入，确认《后来的我们》退票存在异常。根据《电影产业促进法》规定，电影发行企业、电影院等应当如实统计电影销售收入，不得采取制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，扰乱电影市场秩序。如有违反，责任方将受到相应的处罚。

目前，《后来的我们》仍在等待调查结果，但9月，中国电影发行放映协会已经率先下发《关于电影票“退改签”规定的通知》，要求各方优化“退改签”流程，充分体现公平合理原则。

除了行业，中国电影在这一年里对电影人也提出了更明确的要求，让《电影产业促进法》中所倡导的德艺双馨，有了具体的执行标准。

11月9日，国家广播电视总局下发的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》中明确，全部演员片酬不超过制作总成本的40%，坚持以人民为中心的创作导向，坚决遏制追星炒星。这一举措得到了行业内的积极响应，敦促电影人更加自律，也为他们日后的创作指明方向。

结语

2018，对于由高速转向稳健发展的中国电影来说，是充满“不确定”的一年。“凛冬将至”抑或“春暖花开”，中国电影已经迈过“600亿”的关口，站在了新的起点。

2019，继续前行的道路上，从电影大国迈向电影强国的目标始终不变，就让所有的“不确定”，激励我们去追寻无限的“可能”。