《熊出没》逆袭《女儿国》，靠的竟是这几招！

有人说，得观众者得天下。

观众是谁？

可能是史学专家，可能是体育达人，可能是国民主播，可能是配音戏骨，可能是你，可能是我。

这个春节，2月12日-3月2日，导演力量、主持大咖、文化名人、影评专家在《今日影评》与你一起评电影。

导演力量：许诚毅、郑保瑞。

主持大咖：张斌、月亮姐姐、何岩柯。

文化名人：马光远、纪连海、蒙曼、姜广涛。

影评专家：尹鸿、左衡、沙丹等。

多维视角，全民影评。

大年初一到正月十五《今日影评》精彩呈现。

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主持大咖

月亮姐姐✕《熊出没·变形记》

编导｜郭嘉

主编｜千一鹤

文章｜八妹

《熊出没·变形记》

年度最热门档期春节档已在初六落下帷幕，6天长假（2月16日-2月21日）大盘共收56.8亿元，相比2017年春节档的34.2亿元，飙升66%。创下春节档新纪录。

2018年春节档票房前五名依次为《唐人街探案2》（18.96亿元）《捉妖记2》（17.06亿元）《红海行动》（11.95亿元）《西游记女儿国》（6.14亿元）《熊出没·变形记》（4.12亿元）。

其中，在春节档原本属于第二梯队的《熊出没·变形记》，单日票房在初四（2月19日）开始反超原本属于第一梯队“四大金刚”之一的《西游记女儿国》，并且将两者单日票房差距不断拉大，直到档期结束。

初六，《熊出没·变形记》的日票房已是《西游记女儿国》的将近两倍。照此趋势，最终总票房也很有可能将超过《西游记女儿国》。

堪称一个漂亮的小逆袭。

《熊出没·变形记》能达成这种成绩并不意外。

在春节档6大影片中，《熊出没·变形记》网站评分6.7分排在第三位，仅次于《红海行动》和《唐人街探案2》。

此外，作为近年来最深入人心的国产动画之一，“熊出没”系列不仅在电视上播出多年，收获了不少儿童观众，而且从2014年春节档至今已经有五部大电影上映，累计票房已接近18亿元，观众基础雄厚。

截至目前，《熊出没·变形记》累计票房已达4.52亿元，总票房超越前作《熊出没之奇幻空间》（5.22亿元）只是时间问题。

在《熊出没·变形记》取代《大鱼海棠》（5.65亿元）成为国产动画电影亚军之前，让我们好好思考一个问题，为什么“熊出没”系列可以连续五年杀入春节档，并且票房一年比一年高？

大年初七，《今日影评》特邀中央电视台少儿频道节目主持人月亮姐姐，深入探讨其中秘诀。

1

修正错误导向，坚持正能量

在“熊出没”系列霸屏之前，最火爆的国产动画其实是“喜羊羊”系列。

可是，你知道“喜羊羊”系列是如何一夜之间消失的吗？

除了因为该系列动画播出10多年，观众产生审美疲劳之外，还有一个重要原因，那就是导向不对。

2013年9月，广电总局宣布年内出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。

而《喜羊羊与灰太狼》因为剧中有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的画面，涉及暴力、早恋等不良导向，

灰太狼经常被红太狼用平底锅敲头，暗含家暴元素

沸羊羊喜欢美羊羊，属于早恋行为

甚至还有儿童模仿《喜羊羊与灰太狼》将小伙伴绑在树上烧成重伤的新闻曝出，受到了央视的点名批评。

作为一部受众定位为4岁-10岁的动画片，《喜羊羊与灰太狼》剧中有太多儿童不宜的画面和元素，遭遇停播的命运应该说毫不意外。

“熊出没”系列当时同样遭遇了批评，但它能及时整改，获得重新播出。

作为少儿节目的主持人，月亮姐姐对这一点也印象特别深刻。

她在《今日影评》节目中透露，几年前录制一个节目时，一个东北小男孩唱完歌后要求评委给自己打满分，原因是满分就可以让妈妈给自己买电锯——可以跟光头强一样用电锯锯树。

 “孩子的话非常可爱，可是你听完之后内心其实是很担忧的。所以大家会说，这个动画片的设置是很有问题的，当时我也认为是非常非常有问题的。”

可喜的是，“熊出没”系列的创作者接收到了这些负面声音的反馈。

 “据说这个创作者就把电锯这个环节已经去掉了，让光头强从一个伐木工现在变成了一个森林的守护者。”

同时，台词也变得更文明了。比如光头强的口头禅从之前“臭狗熊”到现在的“小熊熊”，从“惹我光头强，揍你没商量”变成“惹我光头强，熊熊变绵羊”，可以说是越来越有爱了。

总之，“熊出没”系列的自我修正与调整，始终保持正能量，堪称识时务者为俊杰，也是其能长期发展的重要原因之一。

2

告别低幼，打亲情牌

如果只是正能量，当然不足以获得越来越多的成年观众的喜爱。

所以，这几年“熊出没”系列正在跟“低幼”画风说拜拜。

目前，国内最卖座的动画电影前三名全是好莱坞动画，排名首位的是《疯狂动物城》，总票房达到15.3亿元；其次是《寻梦环游记》12.1亿元，第三名是《神偷奶爸3》10.3亿元。

这几部动画电影全都是成人向动画，没有走低幼路线的。

“熊出没”系列告别低幼路线的一个方式是角色和主题的调整。比如将戏剧冲突从之前的简单二元对立设置改为父子矛盾。

这一次，光头强不再跟熊大、熊二作对了，三人集体遭遇“缩小危机”，开启一段微观世界的冒险旅程，

最后他认识到了爸爸对自己无私的爱，两人达成和解。

很多桥段还是蛮接地气的。比如强爸永远在7点就拿闹钟叫他起床，比如做一大锅也不知道好吃不好吃的塞给儿子。跟我们生活中的老爸一模一样有木有？

亲情是《熊出没·变形记》的主题，也是“熊出没”系列从低幼向全年龄段转变的重要尝试。

去年年底在内地大卖了12.11亿元的好莱坞动画《寻梦环游记》，打的就是亲情牌。

月亮姐姐也认为，光头强父子矛盾如何化解是影片的一个亮点，同时也是吸引成年观众的一个内核。

“因为我们成年人，可能对于亲情的这种理解也许都淡漠了，但是看这个影片可能会唤起好多人的回忆，那如何化解两代人之间的这种矛盾，可能在这个影片当中会给大家一些启发。围绕这种亲情、家庭关系应该是未来很多影片的一个主题，比如迪士尼、梦工厂做的这种动画片，其实内核都特别简单。”

另外，微观世界也是一个新奇的看点。

这个设定跟漫威电影《蚁人》很相似。能变大缩小的超级英雄让人觉得很神奇，《蚁人》2015年北美上映后获得好评一片，在北美专业影评网站“烂番茄”新鲜度高达80%。

同样，缩小后的光头强和熊大、熊二也是妙趣横生，跟蛋壳侠一起乘坐“飞鸟”赶火车的桥段，跟“蚁人”乘坐蚂蚁飞越监狱如出一辙。这个设定，可以说不仅对小朋友胃口，连成人观众都会觉得新鲜有趣。

3

加入环保元素，走国际style

除了亲情主题，《熊出没·变形记》还有一条副线，那就是环保主题。

连熊大熊二都喊起了“保护森林，人人有责”的口号。

环保素来是一个成人向的话题，好莱坞动画也常常融入环保元素。比如《老雷斯的故事》就头顶“最萌环保动画”头衔。

《熊出没·变形记》中，光头强所在的狗熊岭，有一条回龙河，盛产麻哈鱼，而每年都会洄游产卵的麻哈鱼因河道堵塞，今年却迟迟无法按时“归家”。

 “熊强三人组”在变形后的探险途中，偶遇犯罪分子往河中非法倾倒电子垃圾的一幕，得知了麻哈鱼无法洄游的真相，决定惩治犯罪分子，帮助麻哈鱼洄游产卵。

将故事设计为环保背景，体现了“熊出没”系列的社会责任感，也是跟国际接轨的动作。

为此，《熊出没·变形记》大手笔请来大热美剧《破产姐妹》的主演、卡罗琳扮演者贝丝·比厄加盟，以卡通形象出演片中的外国女记者，正是她发现了麻哈鱼因河水污染从而减产的真相。

贝丝·比厄还担任了影片的海外推广大使，并为北美等海外版本中的角色担任配音。这也是国产动画电影首次聘请好莱坞明星“发声”，成为国产动画电影走出去的新创举。

月亮姐姐对于此举也是连连点赞：“国产电影慢慢能够走进国际市场，这是非常好的一个点，而且关于环保这个主题也是全世界的一个共同话题，如果这部电影真的能够进入国外市场，我们也是非常非常期待的。”